Mit Sozialen Medien kompetent umgehen (Schulversion)
7. Wer profitiert?
Onlinekurs: Mit Sozialen Medien kompetent umgehen (Schulversion)
Onlinekurs: Mit Sozialen Medien kompetent umgehen (Schulversion)
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Zur Charakteristik der meist genutzten Angebote, Dienste, Kanäle, Plattformen, Netzwerke.
Wir haben fünf Beschreibungen herangezogen, die von fachlich ausgewiesenen Autor:innen erstellt und von professionellen Redaktionen publiziert wurden (Quelle 1 am Ende des Dokuments). Diese Vorschläge haben wir mit Erhebungen (Befragungen) über die unter Jugendlichen meist genutzten Medien verglichen (Quelle 2). Die Auswertung führte uns zu folgender Einteilung in vier Interaktionstypen mit ihren jeweiligen Medienangeboten:
| Typ (Funktion) | Angebote (Medien) |
| Messenger-Dienste (auch: Instant-Messaging-Dienste):für Echtzeit-Kommunikation mit anderen Personen und in/für Gruppen (wie: follower) |
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Social Media Plattformen für die Präsentation von Inhalten (Posts) und Kommunikation über diese Inhalte (teilen, liken, kommentieren, erweitern) |
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Videoportale bzw. Videoplattformen für die Präsentation von Bildern, insb. von Videos und die Kommentierung über das Gezeigte (teilen, liken, kommentieren) |
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Kollaborative Wissens-Datenbanken dienen der Generierung und Bereitstellung von strukturiertem Wissen (wie: Enzyklopädie) |
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Im ersten Kapitel werden die 12 Plattform- und Kommunikationsmedien vorgestellt, die von Jugendlichen und jungen Erwachsenen in den Jahren 2023, 2024 und 2025 am häufigsten genannt wurden bzw. am beliebtesten sind. Sie stehen im Mittelpunkt dieses Kurses. Ihre Charakteris- tiken (Funktionen) haben wir in folgenden Kurztexten zusammengefasst (die Texte entspre- chen den Kacheln im Abschnitt 1.2), hier in alphabetischer Reihenfolge:
Discord bietet Direct-Messaging, Chat, Sprach- und Videokonferenzen. Betreiber der Plattform ist Discord Inc. mit Sitz in San Francisco, USA. Das Besondere an Discord ist die Möglichkeit andere Medien in das Programm einzubinden. So können Nutzer gemeinsam Videospiele spielen oder Filme schauen und sich währenddessen über Chat und Sprachchat austauschen. Es ist wichtig zu wissen, das Discord laut Datenschutzbestimmungen alle Chats und Streams speichern und weiterverwenden kann. Und: Neben Spiel und Spaß ist auch Desinformation auf Discord ein Thema. Kriminelle versuchen auch dort Nutzer abzuzocken und Extremisten nutzen das Netzwerk, um ihre Botschaften zu verbreiten. Deshalb gilt auch bei der Nutzung von Discord: Kritisch bleiben und schauen, wer mit da etwas erzählen will.
Facebook ist ein soziales Netzwerk („sozial“ bedeutet hier: „gemeinschaftlich“) im Besitz des Konzerns Meta Platforms Inc. (Sitz: Menlo Park, Kalifornien). Jeder Teilnehmer registriert sich mit seiner Email-Adresse und erhält eine Profilseite. Auf dieser kann er mit Daten, Bildern und Videos sein „Profil“ erstellen. Die Profile werden über Freundschaftsanfragen oder Abonnements vernetzt. Jeder kann bis 5.000 Freunde generieren. Man kann Mitteilungen senden, die entweder nur für den Empfänger oder für alle seine Freunde sichtbar sind. Das Nutzungsverhalten wird vom Mutterkonzern Meta ausgespäht und ausgewertet.
Instagram ist ein Soziales Netzwerk („sozial“ bedeutet hier „gemeinschaftlich“). Es gehört wie Facebook und Whatsapp zum Unternehmen Meta Platforms Inc. mit Sitz in Menlo Park, Kali- fornien. Instagram bietet (ähnlich wie Facebook) eine Chatfunktion. Zudem wird es für das Hochladen, Weitergeben (Sharing) und Bewerten von Videos und Fotos genutzt. Vor allem Prominente und Influencer benutzen Instagram für ihre persönliche Präsentation (Perfor- mance). Viele User bemühen sich um eine attraktive Selbstdarstellung, um viele Follower und „Herzchen“ zu bekommen. Der Eigentümer Meta registiert und analysiert das Nutzungsverhalten der User.
YouTube ist ein werbefinanziertes Videoportal, das dem US-amerikanischen Internet-Konzern Google LLC gehört (Tochter des Konzerns Alphabet Inc.). Man kann kostenfrei Videoclips an- schauen, bewerten und kommentieren wie auch eigene Videos hochladen und freigeben. Zahllose Video-Blogger nutzen YouTube für ihre Botschaften (einer der bekanntesten: Rezo). Neben Unterhaltungsangeboten (Filme, Sketche, Musikvideos) bietet YouTube auch Erklär- und Lernvideos aus Bildung, Wissenschaft und Kunst. Zudem wird YouTube von vielen Medi- enanbietern (analog zur Mediathek) für die Zweitverwertung genutzt.
Pinterest ist eine Online-Pinnwand der Pinterest Inc. mit Sitz in San Francisco, Kalifornien. Nut- zerinnen und Nutzer können Profilseiten in Form von Pinnwänden erstellen. Die Inhalte (Bilder und Videos) können von anderen Usern übernommen („repinnen“) und kommentiert wer- den. Pinterest verfügt über eine visuelle Suchfunktion, die stilistisch und thematisch passende Bilder finden kann. Auch über die Live-Ansicht der Smartphone-Kamera kann gesucht werden. Den größten Teil der Inhalte machen Mode, Einrichtungs- und Rezeptideen aus. Wie Facebook und Instagram, speichert Pinterest alle Nutzerdaten und alle Aktionen, die User auf der Plattform durchführen.
Snapchat ist ein Messenger-Dienst zum Versenden von Fotos und Videos; er gehört dem Un- ternehmen Snap. Inc. (Sitz: Venice, Kalifornien). Teilnehmer erstellen darauf einen oder meh- rere Kanäle und folgen den Kanälen anderer. Dort teilen sie Fotos und Videos. Das Besondere: Die Inhalte löschen sich nach wenigen Sekunden selbst. Bekannt ist Snapchat für seine große Auswahl an Filtern, mit denen die Bilder bearbeitet werden können. Die Möglichkeit zum Kom- mentieren, Teilen oder Liken besteht nicht. Die User willigen bei der Registrierung in die Nutzung ihrer Inhalte durch Snap Inc. zu allen Zwecken ein.
Telegram ist ein Messenger-Dienst (Alternative zu WhatsApp). Er wurde von zwei russischen Brüdern entwickelt; als Standort wird derzeit Dubai angegeben. Seine Funktionsweise ähnelt der von WhatsApp – mit diesen Unterschieden: Er verschlüsselt nur auf Verlangen („geheimer Chat“) und bietet dem Nutzer die Möglichkeit, statt der (bei WhatsApp vorgeschriebenen) Telefonnummer ein Pseudonym anzugeben. Deshalb wird der Dienst von Usern genutzt, die ano- nym bleiben wollen, zum Beispiel Rechercheure, aber auch von dubiosen oder kriminellen Ge- schäftemachern.
TikTok ist ein Audio- und Videoportal, das für die vertikale Smartphone-Nutzung optimiert ist. Es wird vom chinesischen Unternehmen ByteDance betrieben. Mit der TikTok-App können Be- nutzer Musikclips ansehen. Wer selbst eines hochladen will, muss angemeldet sein. Dann kann er mit seiner Handy-Kamera einen Clip aufnehmen, mit Spezialeffekten versehen, eine Musik dazu wählen und auf die Plattform stellen. Das Besondere: Die TikTok-Algorithmen errechnen das Nutzungsmuster der User und legen automatisch fest, welche Videos auf der „Für dich“- Seite gezeigt werden. Vermutlich werden Nutzerdaten in China gespeichert und ausgewertet.
Twitch ist ein Videoportal im Besitz der Amazon.com Inc., mit Sitz in Seattle im US-Bundesstaat Washington. Es wird hauptsächlich zum Streamen von Videospielen verwendet (Lets-Play-Videos). Die Nutzerinnen und Nutzer erstellen dazu einen Kanal und können beliebige Spiele live übertragen und kommentieren. Das Besondere: Über Twitch lassen sich auch Streams von Spielekonsolen (wie Xbox, Nintendo, Playstation etc.) übertragen. Twitch bietet außerdem eine Chatfunktion. Populäre internationale E-Sports-Turniere werden auf Twitch übertragen. Manche Profile erreichen Tausende von Zuschauern mit ihren Streams. Twitch speichert Nutzerdaten, ohne anzugeben, wie lange diese gespeichert und zu welchen Zwecken sie verwendet werden.
X ist ein Mikroblogging-Dienst der X Corp. mit Sitz in Nevada. Sie gehört mehrheitlich dem Milliardär Elon Musk. Angemeldete Nutzerinnen und Nutzer können mit diesem Dienst Mitteilungen verbreiten, die Mitteilungen anderer kommentieren und den Mitnutzern (den Followern) präsentieren. Texte sind auf maximal 280 Zeichen begrenzt und können zusätzlich bis zu 4 Fotos und Videos enthalten. Meist behandeln die Posts persönliche Ansichten und Eindrücke („offenes Tagebuch“) oder kommentieren das aktuelle Geschehen wie auch die Posts anderer. Wer die Beiträge einer bestimmten Person angezeigt haben will, trägt sich als deren „Follower“ ein. Viele Prominente erreichen zigtausende Follower. X-Benutzer können sich auch als Gruppe untereinander austauschen. X finanziert sich über Werbung, den Verkauf von Nutzerdaten und kostenpflichtige Premium-Accounts.
Whatsapp ist ein Messenger-Dienst, der vom Medienkonzern Meta Platforms Inc. mit Sitz in Menlo Park, Kalifornien, betrieben wird. Er eignet sich für den Austausch von Mitteilungen (auch Gifs, Bilder, Audios und Kurzvideos) zwischen Personen und Gruppen. Er verwendet die Telefonnummern der Teilnehmenden und kann auch als Internettelefon genutzt werden (Ende- zu-Ende-Verschlüsselung). Seine Stärke: Der Absender kann erkennen, ob seine Mitteilung vom Empfänger geöffnet und angeschaut wurde. Sein Problem: Das Nutzungsverhalten der User wird vom Mutterkonzern Meta (Facebook, Instagram) ausgespäht und auswertet.
Wiki nennt man eine Sammlung von Informationen und Beiträgen im Internet zu einem be- stimmten Thema, die von den Nutzern selbst bearbeitet werden können. Das bekannteste Wiki ist Wikipedia – ein im Jahr 2001 gegründetes gemeinnütziges Projekt, heute eine Stiftung mit Sitz in San Francisco. Sein Ziel war es „eine frei lizenzierte und hochwertige Enzyklopädie zu schaffen und damit lexikalisches Wissen zu verbreiten“. Es wird über Fördermittel finan- ziert, seine Nutzung ist kostenlos. Inzwischen gibt es mehr als 2,9 Millionen Artikel in deut- scher Sprache (Stand: Februar 2025). Zu Stärken und Schwächen von Wikipedia: Abschnitt 1.2, Button „Hintergrund“.
Detaillierte Informationen über Gründung, Entstehungsgeschichte, Technologien, Ge- schäftsmodell und Nutzungsmuster der einzelnen Medien sind bei Wikipedia unter dem Na- men des betreffenden Mediums abrufbar.
Quellen (1): Die ausgewerteten Beschreibungen und Definitionstexte:
1 Die Umschreibung „Soziale Medien“, den verschiedene Verfasser auf der Wikipedia-Plattform erstellt haben
(https://de.wikipedia.org/wiki/Soziale_Medien´); die Umschreibung „Social Media“, den die Online-Plattform
„online marketing.de“ erstellt hat (https://onlinemarketing.de/lexikon/definition-social-media); der Artikel
„Social Media“, den die „social media academie“ publiziert hat (https://www.socialmediaakademie.de/social- media/); der Definitionstext „Social Media“, den die private „Freie Journalistenschule (FJS)“ ins Netz gestellt hat (https://studium-social-media.de/); Der Definitionstext „Soziale Medien“, den die Lexikonredaktion von Gabler erarbeitet hat (https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/soziale-medien-52673).
Quellen (2): Die berücksichtigten Erhebungen zur Nutzung der Sozialen Medien:
Die ARD/ZDF-Onlinestudie 2023 (https://www.ardzdfonlinestudie.de/files/2023/ARD_ZDF_ Onlinestudie_2023_Publikationscharts.pdf); Medienpädagogischer Forschungsdienst: JIM-Studie 2024 (https://mpfs.de/app/uploads/2024/11/JIM_2024_PDF_ barrierearm.pdf) und Reuters Institute: Digital News Report 2025 (https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2025).
Stand: Juni 2025 / MH/SM
Kurze Klärung der in diesem Kurs benutzten Begriffe (alphabetisch):
Diese Kurzdefinitionen lassen sich mit Hilfe von Wikipedia (Stichwort in die dortige Suchmaske eingeben) vertiefen und erweitern.
Algorithmus Ein Algorithmus ist die Abfolge von eindeutig ausführbaren Anweisungen (Schritten) zur Lösung eines definierten Problems. Dies bedeutet, dass bei gleichen Voraussetzungen immer gleiche Ergebnisse erzielt werden. Algorithmen finden sich in vielen technischen Geräten und Programmen. Mit deren Anweisungen können bspw. große Datenmengen nach Maßgabe von Mustern oder Wenn-Dann-Relationen ausgewertet und weiterverarbeitet werden.
Algospeak Das Kofferwort Algospeak (aus Algorithmus und Speak) bezeichnet einen Schreibstil vor allem auf TikTok und Instagram, bei dem bestimmte Worte anders geschrieben oder durch andere Buchstaben oder Emojis ersetzt werden. Diese Sprachform entstand, um die algorithmische Inhaltskontrolle der Plattformbetreiber zu umgehen. Algospeak ist oft nur kontextabhängig zu verstehen. Beispiele: Das Emoji 💊 kann Suizid bedeuten, „BlOOd“ steht für Blut, „ouid“ („weed“) für Cannabis. Leetspeak ist ein Stil, bei dem Buchstaben durch Ziffern (etwa die Zahl 3 für den Buchstaben E) oder ähnlich aussehende Sonderzeichen ersetzt werden. Ein Beispiel dafür ist „@b0rt!0n“ anstelle von „abortion“ (deutsch „Schwangerschaftsabbruch“).
Blog/Blogger Ein Blog oder auch Weblog (zusammengesetzt aus World Wide Web und Log; zu deutsch: Logbuch) ist ein auf einer Website geführtes und öffentlich einsehbares Online-Tagebuch oder Journal, in dem zu einem bestimmten thematischen Bereich chronologisch Aufzeichnungen geführt, Sachverhalte protokolliert oder die eigenen Gedanken aufgeschrieben werden. Die Herausgebende und für die Inhalte verantwortliche Person wird als Blogger bezeichnet.
(Social) Bots Social Bots (von englisch robot) sind automatisierte Dialogprogramme, die von Accounts in den Sozialen Netzwerken eingesetzt werden. Sie dienen meist dem Zweck, Posts zu teilen, zu liken oder mit vorgegebenen Texten zu kommentieren. Oft werden diese zu schadhaften Zwecken eingesetzt (Hatespeech und Cyber-Angriff, Meinungsmache, Vorspiegelung hoher Reichweiten, Adaption privater Profile u.a.).
Branded Content Als Branded Content wird eine Marketingform bezeichnet, bei der das Unternehmen subtil auf ihre Produkte, Marken oder Dienstleistungen aufmerksam machen. Die Botschaft wird strategisch für die relevante Zielgruppe im geeigneten Umfeld platziert (Bspw. Influencer).
Clickbait Clickbaits (zu deutsch: Klickköder) bezeichnen ein Vorgehen, indem reißerische Überschriften und schockierende oder emotional erregende Bilder vermeintlich attraktive Angebote (Inhalte) in den Sozialen Medien ankündigen. Ziel der Clickbaits: Zugriffzahlen auf Werbeflächen und Werbebanner steigern, um höhere Werbeeinnahmen und Markenbekanntheit zu erzielen.
Content Content (deutsch: Inhalt) bezeichnet den gesamten sichtbaren Inhalt einer Website, eines Posts oder Profils – dies im Unterschied zu den überwiegend unsichtbaren Distributionsdaten der Website (=Metadaten). Neben Texten werden auch Bilder, Videos, Grafiken, Texte, Musikdateien oder Gif`s als Content bezeichnet.
Digitalisierung Mit Digitalisierung wird die Umwandlung vormals analog erzeugter Informationen in maschinenlesbare Daten bezeichnet. Digital erzeugte Daten lassen sich in beliebigen digitaltechnischen Systemen und Geräten verarbeiten, übertragen, austauschen und erweitern. Die daraus abgeleitete Bezeichnung Digitalität betrifft die Veränderungen in der Alltagswelt, die durch die Digitalisierung der Kommunikationsmedien in Gang gesetzt wurden. Zu den folgenreichsten Veränderungen zählt die Überall- und Jederzeitverfügbarkeit von Informationen sowie die Trennung der digitalen (virtuellen) Welt von der analogen (sinnlich-physischen) Erfahrungswelt.
(News)Feed Ein Feed (deutsch: Futter, Einspeisung, Zuführung) dient der kontinuierlichen Veröffentlichung von Inhalten auf Websites und Apps, genauer: der Änderung von Inhalten (beispielsweise eine neue Meldung). Feeds können von den Nutzerinnen und Nutzern abonniert und nach Bedarf auf dem eigenen Endgerät abgerufen werden. Die Angebote sind zahlreich: Von Wettervorhersage über Nachrichten und Erlebnisgeschichten bis hin zu Podcasts.
Follower Der Begriff Follower (aus dem englischen to follow zu deutsch: folgen) bezeichnet Personen in den Sozialen Medien, die auf einer Plattform anderen Personen oder Unternehmen oder Inhalten „folgen“, etwa, indem sie über Äußerungen (oder auch Änderungen im Profil) der Person, der sie folgen, informiert werden.
Foren Als Forum (von lat. forum Marktplatz) wird ein virtueller Raum zum Austausch und zur Archivierung von Gedanken, Meinungen und Erfahrungen bezeichnet. Die Teilnehmenden kommunizieren zeitversetzt (asynchron). Foren haben i. d. R. eine sehr flach hierarchische Organisation und fokussieren meist ein bestimmtes Themengebiet (Kochen, Fotografie u.v.m.). Mittels sogenannter Threads können Teilnehmende neue Diskussionsthemen passend zum Oberthema eröffnen, diese kommentieren und bewerten.
Hashtag Der Hashtag („hash“: für das Schriftzeichen Doppelkreuz (#); „tag“ zu deutsch: Markierung) bezeichnet ein Wort oder eine Wordkette mit einem vorangestellten Rautezeichen/Doppelkreuz (#). Der Hashtag funktioniert dabei im Internet wie ein klickbarer Link und dient dazu, Nachrichten oder Inhalte zu einem bestimmten Thema innerhalb der sozialen Medien zu bündeln und auffindbar zu machen.
Influencer Als Influencer (vom englischen to influence, deutsch: beeinflussen) werden Personen bezeichnet, die ihre Prominenz wie auch ihre starke Präsenz in den sozialen Medien nutzen, um Produkte, Konzepte oder Lebensstile zu bewerben. Unternehmen nutzen die Reichweite von Influencern, um bestimmte Zielgruppen gezielt für Werbe-, Marketing- und Propagandazwecke anzusprechen (Influencer-Marketing). Ein Großteil der Influencer finanziert sich über sogenanntes Product Placement (der beworbene Gegenstand wird im Bildfeld der Kamera gut sichtbar platziert oder vom Influencer besprochen).
Instant Messaging Unter dieser Bezeichnung (engl. instant = sofort/unmittelbar; engl. messaging = Nachrichtenübermittlung) versteht man eine Kommunikationsmethode, die es zwei oder mehreren Teilnehmenden erlaubt, Textnachrichten und Dateien in Echtzeit über das Internet auszutauschen. Vergleichbar mit der Telefon-Konferenzschaltung können Nachrichten nur versendet werden, wenn der Sender mit dem Server des jeweiligen Dienstes verbunden ist. Ist der Empfänger offline, wird die Nachricht auf einem Server zwischengespeichert, bis die Teilnehmenden online sind.
Interaktion(en) In den Sozialen Medien bezeichnet Interaktion ein Handeln, das auf eine andere Handlung antwortet. Interaktionen sind insofern Ausschnitte einer Kommunikation zwischen zwei oder mehreren Personen. Zu den Interaktionsformen zählen das Teilen, Liken, Kommentieren und Verlinken (Hashtag) von eigenen und fremden Mitteilungen.
Intermediäre Dieser Begriff bedeutet so viel wie „dazwischenliegend“, „in der Mitte liegend“. Intermediäre vermitteln zwischen denen, die Inhalte produzieren (=Medienmacher), und jenen, die diese nutzen sollen (=User). Zu Ihnen gehören in erster Linie die Plattformen (wie: Instagram, YouTube), auch Suchmaschinen und Instant-Messengerdienste (wie WhatsApp oder X). Viele Intermediäre sperren mal aus moralischen, mal aus politischen Gründen bestimmte Inhalte (im Jahr 2022 zum Beispiel Putins Angriffskrieg feiernde Videos). Vor allem Suchmaschinen gewichten Inhalte nach Maßgabe geheim gehaltener Algorithmen (sog. Ranking der Treffer). Damkit können sie auf die Auswahl und Gewichtung auch von Nachrichten Einfluss nehmen.
Medium Als Medium (vom lat. medium zu deutsch: Mittel, auch: vermittelndes Element) wurde in den Informationswissenschaften der Träger der Übermittlung von Informationen zwischen einem Sender und einem Empfänger bezeichnet (Schall, Kabel u. ä.). Aus Sicht der Kommunikationswissenschaften konnte auch eine Person als Medium funktionieren. Heute gelten alle technischen Kommunikationsmittel als Medien. Dabei unterscheiden wir traditionelle, d.h. analoge Medien (gedruckte Medien, Radio linear, Fernsehen linear) und Neue Medien (digitalisierte, elektronische Übermittlung, bspw. Computer mit Netzwerk-Anschuss, Smartphone, Tablets); für beide Welten gibt es das Telefon. Im Unterschied zu den herkömmlichen Medien funktionieren die Neuen Medien (dank des Internet) orts- und zeitunabhängig, interaktiv, vernetzt und multimedial.
(News)Medien Als Newsmedien (deutsch: Nachrichtenmedien) werden Nachrichtenanbieter bezeichnet, deren Ziel darin besteht, unter Einhaltung journalistischer Standards über aktuelle Vorgänge in der Welt zu berichten und auf diesem Wege über gesellschaftlich relevante Vorgänge öffentliches Wissen herzustellen. Im Internet bringen viele Newsmedien mehrmals täglich aktuelle Nachrichten. Ihre Newsproduktionen können über Newsfeeds (auch als App auf dem Smartphone) abonniert werden.
Meme Ein Meme ist ein Bild, Gif oder ein kurzes Video, welches i.d.R. mit einem fremden, möglichst kurzen Text verknüpft wird. Memes werden vorwiegend im Internet verbreitet. Meist vermitteln sie mit dem Zusammenspiel von Bild und Text eine satirische, humoristische oder gesellschaftskritische Botschaft.
Mikroblogging Mikroblogging ist eine Form des Bloggens, wobei die Länge des Beitrags meist auf 200 bis 300 Zeichen begrenzt ist. Die geposteten Beiträge können sowohl privat als auch öffentlich zugänglich sein und werden bei Abruf wie bei einem Blog in chronologischer Reihenfolge dargestellt. Einer der bekanntesten Mikroblogging-Dienste ist X (vormals Twitter).
Paywall Eine Paywall (zu deutsch: Bezahlmauer), häufig auch Bezahlschranke genannt, bezeichnet einen Mechanismus, bei dem bestimmte Inhalte einer Website erst nach Bezahlung einer Gebühr oder durch Abschließen eines Abonnements freigeschaltet und sichtbar gemacht werden. Häufig findet man Paywalls auf den Websites von privaten Newsanbietern (Zeit, Spiegel, Tageszeitungen u.v.a. m.).
Phubbing Phubbing ist ein Kofferwort aus „Phone“ und „snubbing“ (dt. „brüskieren“) und beschreibt den sozial unangemessenen Gebrauch des Smartphone. Zum Beispiel, indem während eines realen Gespräches aufs Smartphone geschaut, Social-Media-Feeds durchgescrollt, Nachrichten gelesen oder geschrieben werden.
Podcast Die Bezeichnung Podcast setzt sich zusammen aus den Begriffen „Pod“ (abgeleitet von iPod – playable on demand) und „cast“ (abgeleitet von Broadcast, zu deutsch: Rundfunksendung) und versteht sich als Abfolge von (meist dialogisch gebauten) Medienbeiträgen i.d.R. im Audioformat. Die einzelnen Medienbeiträge eines Podcasts können mittels RSS-Feed abonniert und nach Bedarf (on demand) abgerufen werden.
Regram Anders als bei Facebook und X können die meisten Posts bei Instagram nicht einfach im eigenen Profil geteilt werden. Stattdessen müssen Nutzer sie erst herunter- und dann wieder hochladen. Einen solchen Post nennt mein ein Regram.
Reichweite Die Reichweite – im Kontext der Sozialen Medien auch Key Performance Indicator (KIP) genannt – gibt an, wie viele Personen bzw. welche Anteile der Bevölkerung durch ein bestimmtes Medium erreicht werden. Die Reichweite dient als Kennzahl, um den relativen Erfolg eines Profils oder eines Nutzungsangebots gedruckt oder online zu ermitteln.
RSS-Feed Der RSS-Feed (RSS: Really simple Syndication) bezeichnet ein Dateiformat, mit dem Nutzer:innen Änderungen (=Neuigkeiten) auf einer Website, einer News-Seite, eines Blogs oder Podcasts direkt im Browser abrufen können. Der RRS-Feed funktioniert dabei wie ein Nachrichtenticker, indem er seine Abonnenten mit kurzen Informationsblöcken (Titel mit kurzem Textanriss) und einem Link zur Originalquelle versorgt.
Shitstorm Ein Shitstorm (wörtlich übersetzt: „Sturm aus Scheiße“) definiert der Duden so: „Sturm der Entrüstung in einem Kommunikationsmedium des Internets, der zum Teil mit beleidigenden Äußerungen einhergeht.“ Die Entrüstung gilt meist der Äußerung einer Person oder Gruppe in einer Kommentarspalte oder einem Messengerdienst. Der HateSpeech verbreitet sich in Blogs oder auf Plattformen oftmals viral, d.h. mit exponentieller Geschwindigkeit.
Snackable Ein Bild oder ein leicht verständlicher Beitrag, der flüchtig konsumiert werden kann und als positiv erlebt wird. Beispiele: Schön hergerichtetes Essen, Gewinnendes Lachen, tolle Landschaft. Solche Inhalte werden oftmals durch Likes und Shares weiterverbreitet und generieren mehr Aufmerksamkeit. Sie werden darum für das Marketing von Produkten eingesetzt.
Social Proof Wenn zahlreiche User einen Beitrag, eine Dienstleistung, ein Produkt gut finden oder einen Ort positiv bewertet haben, dann wirkt dies auf andere Nutzer als Hinweis auf Qualität oder Glaubwürdigkeit des Objekts. Dieses Phänomen, englisch als Social Proof bezeichnet, spielt insbesondere bei der kommerziellen Nutzung eine große Rolle (bei Likes, Google-Bewertungen, etc.).
Targeting Targeting (vom engl. target zu deutsch: Ziel) ist eine Onlinemarketing-Methode, um Werbebotschaften auf eine bestimmte Zielgruppe oder Einzelperson zuzuschneiden. Hierzu werden Informationen über die Zielgruppe bzw. die Person und deren Nutzungsverhalten in Form von Daten erfasst und ausgewertet (sogenanntes Profiling). Entsprechend den mutmaßlichen Interessen und Bedürfnissen der analysierten Zielgruppe oder Personen werden ausgewählte Produkte, Dienste oder auch Nachrichten gezeigt.
Timeline Eine Timeline (zu deutsch: Zeitleiste) steht für eine lineare Darstellung von Ereignissen in der Reihenfolge ihrer Veröffentlichung. Auf Instagram und TikTok bspw. ist die Startseite gleichzeitig als Timeline zu verstehen. Dort werden Inhalte von abonnierten Profilen meist in chronologischer Reihenfolge dargestellt.
Troll Ein Troll bezeichnet im Netzjargon eine Person, die in Foren, Blogs, Chats oder in der Kommentarspalte vorsätzlich andere Nutzer und Nutzerinnen emotional provoziert und verärgert. Dieses Vorgehen bezeichnet man auch als Trolling. Dabei wollen sie möglichst viel Aufmerksamkeit generieren – Hypes und Trends bieten deshalb viel Nährboden für die Trolle.
Tweet Der Begriff Tweet (aus dem engl. zu deutsch: Gezwitscher) steht für die Mitteilungen, die der Microblogging-Dienst X (ehemals Twitter) verbreitet. Der Inhalt der Mitteilung ist auf max. 280 Zeichen begrenzt und kann neben Text auch Bilder, Videos, Gifs und Links enthalten. Allerdings können auch mehrere Tweets (bis zu 25) eines Nutzers zu „Threads“ verkettet werden. Damit haben Nutzer die Möglichkeit, längere Beiträge zu veröffentlichen.
Viral Im World Wide Web bezeichnet der Begriff „Viral“ Inhalte, die durch Nutzerinteraktionen, insbesondere durch Teilen und Liken rasch eine weite Verbreitung finden. Ähnlich einem Virus im medizinischen Sinne verläuft die Verbreitung exponentiell und kann vom Urheber willentlich nicht mehr gestoppt werden.
Wiki Das Kürzel Wiki steht für eine strukturierte Sammlung von Informationen zu einem oder mehreren Themen, die von Nutzern und Nutzerinnen erzeugt, geprüft, im Webbrowser verglichen und weiter bearbeitet werden können. Ziel eines Wikis ist es, kollektives Wissen zu sammeln, zu prüfen, zu sichern, zu erweitern und sachgerecht zu strukturieren. Das weltweit bekannteste Wiki ist die Enzyklopädie Wikipedia.
MH/SM/AJ im Mai 2025